北京三元食品股份有限公司

2019年低溫酸奶新品品牌策略創意

代理服務公司招標項目招標文件

一九年八月


 


第一部分   邀請書

尊敬的服務商:

北京三元食品股份有限公司目前規劃上市高端美味享受型酸奶,該產品為創新子品牌。為服務新產品品牌策略及創意工作,幫助新品快速切入高端美味享受型酸奶產品細分市場,提高品牌曝光度,促進渠道銷量轉化。按照《北京三元食品股份有限公司招投標管理辦法》,邀請您來參與本次招標。未來的服務內容擬包含以下內容:

1、品牌整體策略制定及執行;

2、產品上市策略及創意開發;

3、品牌線上、線下傳播活動的規劃及POSM設計完稿;

4、參與品牌后續新產品線規劃、包裝設計、市場調研策劃和分析、競品動態跟蹤。

1   服務商資格準入

為保證本次策略創意服務公司合作資格準入招標工作順利完成,現對各服務商配合事宜通知如下:

  1. 1.1因該品牌產品屬于尚未上市產品,處于保密階段,產品詳細信息請各服務商向聯系人索取,并請務必保密,避免信息外泄。
  2. 1.2投標單位要求:

(1)  提供符合國家法規要求的“營業執照”等相關證明,必須是合法經營企業;

(2)  有乳品行業/食品/快銷品經驗優先;

(3)  必須具有一定經營規模、運作能力,以及符合本次招標項目的成功案例;

(4)  具有良好的企業信譽、服務態度極質量;

(5)  有能力為本次招標項目成立專項工作組;

(6)  在國內注冊,擁有固定辦公場所;

(7)  無利益沖突。

特別提示:不具備以上條件的一律視為廢標,不進入商務競價。

  1. 1.3本項目服務周期::一年
  2. 1.4時間與地點

開標時間: 2019年 8月22日 上午9點開始(暫定)

開標地點: 北京市西城區鼓樓西大街75號院三元食品

聯系電話: 010-59326039

招標報名截止時間為8月16日17點前

  1. 1.52019年品牌策略及創意廣告服務合作提案內容

     三元低溫酸奶新品牌為課題,進行相關品牌策略及創意提案,包含以下內容:

(1)策略梳理:高端美味享受型酸奶品類發展驅動,新產品品牌的生意來源和競爭策略。新產品品牌目標消費群體分析、產品定位、概念方向以及未來1-3年品牌資產建設階段任務。

(2)傳播推廣: 線上、線下整合傳播策略和方案制定,便利店專題營銷策略,必包括但不限于:Big Idea、主視覺及TVC創意展現、線下貨架生動化設計及賣場的POSM。傳播手段需包含Digital和social。

(3)新產品開發:同系列產品新品機會,新品概念,選擇一個新品概念進行包裝設計。

4基本情況介紹:公司介紹、服務團隊、成功案例,基于未來服務內容的報價(月費+服務框架)。

第二部分  投標方須知

    

1  適用范圍

本招標文件僅適用于邀請書中所敘述項目的廣告公司服務。

2  定義

2.1評審方系指組織本次評審活動的組織機構,即北京三元食品股份有限公司。

2.2投標方系指向評審方提交投標文件的服務商。

2.3服務系指招標文件規定投標方須承擔的策略、戰略規劃、創意以及其他類似的義務。

3  投標方

3.1投標方必須具備適合作為廣告服務公司的相關營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證等國家規定的相關資質文件。

3.2 允許在中國注冊的外國獨資或中外合資、合作企業、國內企業參加評審。

3.3 投標方應遵守有關的中國法律和規章條例。

3.4 受邀投標方一旦承諾參與招標的,評審方則視同該投標相關承諾條款為有效條款。

3.5 投標方法定代表人不能親自參加投標的,參加人須出具《法人代表授權書》。

3.6 投標方展示時間不得超過 60分鐘,答疑時間不得超過 10 分鐘。

3.7投標方確認參標時,需提供公司簡介、團隊介紹、營業執照,以及以往快消品的成功案例,經我方審核通過后確認參標資格。

4  評分標準

各投標人綜合評分(100分為滿分):

策略梳理(25%)

傳播推廣(30%

新品開發(25%

報價評分 (10%)

服務團隊及行業經驗(10%)                                          


B投標文件

5  投標文件的構成

5.1 投標文件用以闡明所需貨物及服務、評審程序,投標文件由下述部分組成:

第一部分  邀請書

第二部分  投標方須知

第三部分 方案及報價

第四部分 投標申請

5.2 投標文件以中文編印。

6  文件的澄清

投標方對招標文件如有疑點,可在評審過程中要求澄清,評審方將視情況

確定采用適當方式予以澄清或以書面形式予以答復,并在其認為必要時,將統

一答復給每一投標方。

7  招標文件的修改

7.1 在評審過程中,評審方可依據投標方要求澄清的問題而修改招標文件,并

通知每一投標方,投標方在收到該通知后應立即以響應并予以確認。

7.2 為使投標方在準備投標文件時有合理的時間考慮招標文件的修改,評審方

可酌情推遲評審截止時間,并及時通知每一投標方。

7.3 投標文件的修改將構成投標文件的一部分。對投標方有約束力。

7.4 所有問題均應在評審過程中澄清完畢,評審程序一旦終止,將不能更改。


C投標文件的編寫

8  要求

投標方應仔細閱讀招標文件的所有內容,包括所有的補充、修改內容、重要事項、格式、條款。按招標文件的要求提供投標文件,并保證所提供的全部資料的真實性,以使其投標對招標文件做出實質性響應,否則其投標可能無效或被拒絕。

9  投標文件語言

投標文件及投標方和評審方就評審交換的文件應以中文書寫。

10 投標文件的組成

《營業執照》《稅務登記證》(復印紙質版);

《2019-2020三元低溫高端美味享受型酸奶品牌策略創意服務投標文件》

(電子版與紙質版);

《投標人近兩年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明》(紙質版);

《法定代表人授權書》(紙質版);

《被授權人身份證或法定代表人身份證》(復印紙質版);

投標方認為需要加以說明的其他內容。

備注:以上文件除電子版外均需加蓋投標方公章,密封文件在招標當日前兩個工作日內遞交至三元低溫市場部留存并將文件密封儲存現場開標(電子版以U盤形式密封,一式三份)。

投標人必須對投標文件所提供的全部資料的真實性承擔法律責任并無條件接受招標單位對其中任何資料進行核實的要求。如果因為投標人投標文件填報的內容不詳或沒有提供招標文件中所要求的全部資料及數據,由此造成的后果及責任由投標人承擔。

11 投標報價

11.1.投標價格以人民幣填報。

11.2.投標人填寫投標報價時,若出現漏報或不報。招標人將視為該漏報或不報部分的費用已包括在已報的分項報價中而不予另行支付。

11.3.對免費服務項目必須填“免費”,報價須為確定金額,任何選擇性報價均屬無效。

11.4.投標報價應明確列出各部分工作對應價格,分別列出。

12 投標文件的數量和簽署

12.1. 投標人應編制投標文件一式叁份,其中正本一份、副本貳份,投標文件的副本可采用正本的復印件。每套投標文件須清楚地標明“正本”、“副本”。若副本與正本不符以正本為準。

12.2.投標文件的正本需打印或用不褪色墨水書寫并由其正式授權的代表簽字或加蓋私章。授權代表須出具授權委托書以證明其代表資格,授權委托書應附在投標文件中。

12.3.投標文件中的任何重要的插字、涂改和增刪,由其正式授權的代表在旁邊簽章或簽字方為有效。電報、電話、傳真形式的投標文件概不接受。

13 投標文件的遞交

13.1.投標人應將投標文件正本和所有副本裝入一個密封袋。密封袋應標明招標項目名稱、招標人名稱,并注明:“于投標截止時間之前不準啟封”的字樣。

13.2.投標文件未密封的或在遞交截止時間后遞交的,不予接收。

13.3.招標單位在《邀請書》中規定的地點之外和超過截止時點后接收投標文件的投標為無效投標。

13.4.投標人在投標截止時間前可以對所遞交的投標文件進行書面補充、修改或者撤回并書面通知招標單位。

項目聯系人:陰凌云

電話:18001388509                     

Email: 該Email地址已收到反垃圾郵件插件保護。要顯示它您需要在瀏覽器中啟用JavaScript。

                           北京三元食品股份有限公司低溫奶事業部市場部

二〇一九年八月

2019-2020低溫酸奶縵凝品牌策略及創意代理服務招標標書.docx 

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